BBC调查发现TikTok管理方偏袒反特朗普内容

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BBC的调查显示抖音海外版TikTok用户在发布反对特朗普内容时未透露背后有营销公司赞助,此后TikTok删除许多此类视频。

这家名为“创意大本营”(音译:Bigtent Creative)的公司赞助小品和网红内容,用以说服用户注册为选民。例如将说唱歌手卡蒂·B(Cardi B)的歌曲WAP与她呼吁投票的消息混剪在一起。

这家公司付费的一些视频属于政治中立性内容,但也有一些视频则呼吁投票者把特朗普投出白宫。而这些视频中制作者都没有透露他们的内容受赞助。

TikTok禁止政治广告,并要求用户标明付费内容。当BBC向TikTok展示发现的内容时,该公司撤下多个视频,但这些视频已获得成千上万次观看。

美国联邦贸易委员会(FTC)的指引规定内容制作者应披露付费合作伙伴关系,通常在标题中使用“#广告”标签(“ #ad”)。

TikTok发言人说:“这些准则也适用于意见领袖的付费内容,但这取决于意见领袖和营销人员决定是否遵守FTC的准则。我们会删除意见领袖制作的,尚未披露为付费内容的视频,我们已意识到这一点,现正采取行动。”

距美国大选还有两周,争取青年人选票的竞争非常激烈,他们登记成为“首投族”的动力也在增强。

数以百万计的年轻TikTok用户不会知道他们看到的一些有趣,古怪的小视频背后是由政治利益集团支付。

吸引“首投族”

“创意大本营”最初是一间草根公司,制作网红内容支持美国参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)争取民主党总统提名。此后演变成一家营销公司,在11月大选前与网红合作。

该公司表示其资金来源包括民主党的各类组织和无党派来源,其中包括VoteSimple,PushBlack和ProgressPop。尽管与其合作的具有政治背景的客户需要解释资金来源,但该公司认为其本身的资金来源不需要解释。

根据美国联邦选举委员会的规定,争取投票的付费材料不被归为政治材料,因此无需披露。但这取决于内容是否中立。

“创意大本营”辩称,他们的付费内容不属于政治广告,但承认他们一直在资助制作反对特朗普的内容。在TikTok看来,这些是政治广告。

“创意大本营”的首席执行官伊赛德·费雷拉斯(Ysiad Ferreiras)表示:“我们的工作与该平台对广告的定义不一致。我们的创作者以数字组织者的身份制作内容,他们倡导无党派行为,与非盈利组织中的带薪游说者和组织者的性质一样”。

但这些视频中的党派和非党派之间的界线常常模糊不清。该公司告诉BBC,它劝受资助的合作伙伴用广告标签,他们希望视频看起来有权威性。

说唱歌手卡蒂·B(Cardi B)的歌曲WAP与她呼吁投票的信息被混剪在一起。

视频内容是关于什么的?

单看视频,您将不会发现它们是付费内容或与任何一家公司有联系。

这些视频由受欢迎的网红制作,视频关于流行舞蹈、短剧或者独白,与他们通常发布的视频大同小异。

在“创意大本营”赞助的一系列视频中,许多著名的TikTok帐户彼此关联,向中立选民宣传可注册投票的链接地址。但这个所谓的“投票链”中包含反特朗普消息,例如:“特朗普正试图再次禁止TikTok ...我们可以将他投出白宫吗?”

这个特殊的“投票链”仍然存在,但在BBC指出问题后,一些将特朗普称为“愤怒的奇多”,“橙色的布鲁塞尔芽菜”或跳转到域名为“2020我们完蛋了”(“ wearescrewed2020”)的链接已被删除,因为它们违反TikTok社区准则。

当BBC向“创意大本营”展示其中的一些视频时,其团队成员说,这些视频没有党派资助,因此本不应该包含反特朗普的声明。

至少有一位受“创意大本营”资助的创作者告诉BBC,他们不知道本该透露自己的内容是受到资助的。

“创意大本营”称, 到目前为止,该平台已经帮助号召2.5万名选民登记,其中大约一半来自TikTok,超过任何其他社交媒体平台带动的登记数。

尽管有政治广告禁令,但TikTok上的政治内容还有很多。

追踪金钱对政治影响的研究小组“互动政治中心”(Center for Responsive Politics)的安娜·马索里亚(Anna Massoglia)表示,这突出了将数码广告监管权留给社交媒体平台自身所带来的问题。

她说:“我们不知道私下发生多少事情。TikTok全面禁止政治广告的问题之一是,付费合作伙伴关系不那么容易追踪,而且(交易)可能在平台的监视之下发生。”

美国对在线广告的信息公开要求不如传统广告严格。美国联邦选举委员会上一次撰写指南是在2006年,彼时美国许多TikTok用户和内容制作者还未出生。

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