谷歌遭控垄断数位广告市场,美司法部最快24日起诉

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彭博社今天引述知情人士说法指出,Alphabet旗下的谷歌(Google)遭控垄断数位广告市场,美国司法部最快24日起诉,此案将是针对谷歌提起的第2起联邦反垄断诉讼案。

路透社报导,美国司法部2020年曾控告Google在网络搜寻领域违反“反托拉斯法”,是美国数十年来最重大的反垄断案件,预计今年9月开庭审理。

美国司法部并未立即回应路透社的置评请求,Google则拒绝对这篇报导发表评论。

有别前次诉讼炮打Google网络搜寻业务,这次则剑指占其业务收入约80%的广告业务。Google除了以免费的搜寻服务闻名,更以紧密连接的广告技术业务赚取收入,串起广告商与报纸、网站和其他寻求刊登广告的公司。

不过,广告商和网站业者抱怨Google在广告分润方面不透明,难以得知有多少钱流向刊登业者、多少流向Google。

科技巨擘Google过去曾展开一系列收购行动,包括2008年并购线上广告业者DoubleClick公司、2009年再并AdMob,使其在线上广告领域占据主要地位。

此前Google曾主张他们在广告科技生态系当中,与脸书(FacebookInc)、美国电信巨擘AT&T、美国娱乐与有线巨头康卡斯特(Comcast)及其他业者竞争。

根据市调机构“内幕情报公司”(InsiderIntelligence)数据显示,长期看来,虽然Google在市场中仍居主导地位,但在美国数位广告收入的市占率一路下降,2016年至2022年已从36.7%降到28.8%。r

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